Googleadsmd

googleadsmd

При первой настройке контекстной рекламы часто теряешься и путаешься в обилии советов и руководств. С чего начать? Какие настройки действительно важны? Нужно ли собирать базу данных из 100500 запрашиваемых сочетаний слов? Что писать в объявлениях? Я составил пошаговое руководство - с учетом сегодняшних новостей и без перебора сложных терминов. Конкретно так, что необходимо для домашнего запуска контекстной рекламы. Если вам не хватит данных в приведенной публикации, обратитесь к официальной справке или другим руководствам. Разработайте стратегию.Планируйте структуру аккаунта.Создайте аккаунт в google analytics.Добавьте код отслеживания на сайт.Настройте отслеживание целей.Проверьте настройки. Создайте страницу в google ads. Свяжите google analytics с объявлениями. Импортируйте задания в google ads. Создайте поисковую кампанию. Рассмотрите настройки кампании. Выберите регион продвижения. Установите средства и ставки. Составьте расписание показов объявлений. Не забудьте добавить расширения объявлений. Добавить ключевые слова. Выбрать тип соответствия ключевых слов. Добавить объявления. Добавить минус слова. Проанализировать и оптимизировать. Если вы хотите сэкономить время - и приобрести больше наших сограждан - обращайтесь к экспертам: Нужна ли вам контекстная реклама? Что такое контекстная реклама? Основным приоритетом является оплата за клик - рекламодатель платит только за клики, лучше сказать, когда геймер увидел объявление и кликнул по нему. С помощью google ads вы можете показывать рекламу: 1. Когда геймер ищет ваш товар или услугу в google (поисковые кампании).2. В каких ситуациях он посещает сайты партнеров google (кампании в контекстно-медийной сети). Некоторые примеры, в которых платный трафик отлично подходит для продвижения: - Вам необходимо быстро заинтриговать клиентов на недоступном сайте;- вы намерены отметить акционные или сезонные предложения;- вы пытаетесь "подогреть" аудиторию, которая заинтересована в предлагаемой услуге или товаре. Помните, что зритель может привести туда заинтересованных пользователей, но утверждение, что они с ним состыкуются, зависит уже от удобства ресурса, уникальности информации, а иногда и рекламных акций конкурентов. 1. Сформируйте стратегию Стратегия является основой для принятия массы решений при планировании и настройке рекламы. Во-первых, определитесь, с какой целью вы запускаете контекстную рекламу: -Брендинг (изучение конкретного товара, услуги или бренда);- продажи.

Далее сформулируйте конкретную и измеримую цель - например, увеличить количество заявок на двадцать процентов примерно за три месяца.
Когда вы поймете, к чему стремитесь, проанализируйте внешние факторы и потребности вашей аудитории. Ответьте на несколько вопросов:

- Есть ли спрос на продукт, а также на услугу? - Какую проблему целевой группы решает продукт? - Как пользователи могут искать продукт/услугу (например, знают ли они правильное название продукта)? 1.1. Анализ сезонности спроса Google trends - простой, удобный и бесплатный инструмент, позволяющий узнать, что волнует ваших клиентов сегодня и будет ли им интересен тот или иной продукт через полгода. С зодиакальной помощью каждый имеет возможность: - Определить популярность работы и трендовые поисковые запросы;- дать анализ сезонности на рынке;- изучить, в каких регионах наиболее заинтересованы пользователи. Не забывайте, что при запуске рекламы собственные наблюдения также могут быть очень полезны, конечно, если вы лично имеете большой опыт в освещаемой теме. 1.2. Исследование конкурентов Чтобы реклама приносила клиентов, недостаточно подобрать ключевые слова и написать объявление. Можно привлечь внимание пользователя, предложить решение его проблемы и реализовать такой взгляд более привлекательно, чем конкуренты. Несколько простых способов узнать, что производят ваши конкуренты: 1.2.1. Представьте себя простым пользователем и наберите в поисковой системе несколько запросов, по которым вы планируете запускать рекламу. Какие объявления будут вам показаны? Какие тексты используют конкуренты и какие преимущества выдвигают на первый план? 1.2.2.2. Наберите адрес сайта в similarweb и полюбуйтесь списком похожих ресурсов. Зайдите на ресурсы конкурентов и посмотрите, какие у них цены, условия доставки, удобно ли пользоваться этими ресурсами и т.П. 1.3. Не забывайте о правиле лифта" На данном этапе вы поняли, что предлагают конкуренты и что нужно пользователям. Теперь подумайте, чем так интересно ваше предложение. Перри маршалл в книге "контекстная реклама, которая работает" советует применять "правило лифта": представьте, что вам нужно представить свой товар человеку, с которым вы находитесь вместе в лифте, причем в рабочем состоянии более 15 секунд. Составьте список из нескольких важных преимуществ бренда. 2. Планирование структуры аккаунта Универсальной структуры аккаунта не существует, все будет зависеть от вашего сайта, целей и тематики проекта. Чтобы понять иерархию в рекламе google, рассмотрим основные компоненты: Кампании помогают управлять бюджетом - именно на уровне кампании устанавливается дневной лимит расходов. Также кампании объединяют коллективы, содержащие определенные критерии для сетевых магазинов - это традиционно категория товаров для услуг - сервис. Группы объединяют ключевые слова и объявления. Если вы хотите написать разные тексты для красного и черного платья - разделите объявления на разные группы. Приведу примитивную иллюстрацию для интернет-магазина. Первая кампания рассчитана на человека, который думает о покупке холодильника, и в зависимости от того, какой тип холодильника ищет пользователь - разные группы объявлений. Вторая кампания предназначена для покупателей стиральных машин, третья - посудомоечных. Такое разделение позволит написать для каждой группы релевантные объявления и быстро оценить, какая кампания приносит нужный нам результат. При дальнейшей оптимизации рекламных кампаний регулярно уточняйте структуру с учетом полученной статистики. В этом поможет данная статья, где подробно описаны подходы к группировке ключевых слов. 3. Формируем личный кабинет в google analytics Платя за каждое нажатие клавиш, достаточно извлечь наиболее полные данные о поведении пользователей, сравнить эффективность различных предшественников трафика и увидеть, google pixel реклама - [googleads.md] - выполняют ли пользователи целевые действия до прихода на сайт. Для этого начните с установки и инсталляции google analytics. Если вы еще не работали с analytics, зарегистрируйте аккаунт - это быстро и просто. Перейдите по ссылке и авторизуйтесь с помощью своего аккаунта google. Затем введите информацию о своем ресурсе в порядке регистрации. 3.1. Выберите, для каких целей вы собираетесь использовать аналитику: для сайта или мобильного по. 3.2. Введите название аккаунта и ресурса. Существенная особенность - названия могут быть понятными и удобными для дальнейшего использования. Например, у вас есть не только центральный сайт, но и мобильная версия или приложение, создайте отдельные платформы для каждой. Назовите их так, чтобы было удобно различать - где какая. 3.3. Укажите url сайта клиента, который будет учитываться по умолчанию. 3.4. "Отрасль" - это необязательный пункт, но я рекомендую сразу выбрать необходимое поле, так как при настройке целей вы сможете составлять шаблоны с учетом специфики выбранной сферы. 3.5. Сразу правильно выбрать страну и часовой пояс. Перечисленные параметры можно изменить позже, но тогда возникнет путаница со статистикой - собранные данные будут отображаться по первоначально установленному часовому поясу. 4. Добавьте на сайт код отслеживания Для того чтобы google analytics фиксировал мужчин, необходимо установить специальный код отслеживания. Перейдите на вкладку "администратор", а также в макетах ресурсов перейдите к подпункту "код отслеживания". Вы можете скопировать код счетчика и установить на любые страницы сайта, но для дальнейшей настройки аналитики лучше сразу установить аналитику через google tag manager. Если у вас ранее был установлен tag manager, то для установки аналитики вам потребуется всего несколько кликов. В противном случае создайте новую учетную запись. 4.1. Создайте новый тег, в поле "тип тега" выберите "google analytics - универсальная аналитика". Перейдите в раздел "настройки google analytics" и в выпадающем окне выберите "новая переменная". 4.2. В появившемся рабочем поле необходимо ввести идентификатор отслеживания. Идентификатор следует скопировать из каталога с кодом отслеживания google analytics. 4.3. В качестве условия активации выберите триггер "все страницы", сохраните тег. Не забудьте опубликовать изменения через кнопку "submit". 5. Настройте отслеживание целей Цели позволяют отслеживать, какие важные для бизнеса действия выполняют привлеченные пользователи. Настройка целей для аналитики всегда зависит от специфики конкретного сайта и способа монетизации. Очевидно, что необходимо настроить отслеживание основных целей вашего сайта. Для интернет-магазина предпочтительны: - Покупка;- покупка в один клик;- заказ по обратной связи; Не забывайте также о сопутствующих целях, указывающих на то, что на сайт приходят постоянные пользователи. Пример: - Регистрация на сайте;- подписка на рассылку;- добавление товара в избранное;- нажатие на клавиатуре "найти контент", "оставить заказ - и другие. Подробнее об основе целей читайте в этой статье. 6. Проверка настроек Проверьте корректность работы установленного кода и настроенных целей. Зайдите в сервисы. И во втором окне откройте google analytics, перейдите на страницу "в текущем режиме" и выберите поле "обзор" - мы пользователи узнаем, отслеживается ли посещение ресурса. Затем можно переходить к проверке целей. Вернитесь в сервисы и проверьте все отслеживаемые целевые действия. Если данные отправляются в google analytics, то в подпункте "события" вы увидите информацию о новостях. 7. Формируем профиль в google ads 7.1. Перейдите по ссылке и нажмите кнопку "начать". В развернувшемся рабочем пространстве введите свой e-mail и домен вашего сайта. 7.2. Единственное поле, которое является основополагающим при регистрации - "подкожный запас", причем именно той валюты, которая вам нравится. Эту характеристику потом нельзя будет изменить. 7.3. Google ads предложит создать первую кампанию. Затем комиссия пошагово рассмотрит настройки рекламных кампаний, а сейчас заполните поля произвольно, чтобы система позволила вам продолжить регистрацию. 7.4. Выберите свою страну, часовой пояс и затем внимательно заполните платежные данные. Следует напомнить, что электронастройки игрок потом не сможет изменить. 7.5. Убедитесь, что все наиболее важные поля заполнены правильно: - Валюта;- часовой пояс;- платежные данные. И наконец, удалите созданную при регистрации кампанию. Для этого перейдите на страницу "сотрудничество" и установите флажок напротив кампании. Нажмите на тег "увеличить ранг или ранг, изменить клан" и выберите из выпадающего меню "удалить". 8. Свяжите google analytics с объявлениями Так, вы создали профили в analytics и объявлениях, теперь вам нужно связать их между собой. Что это даст? Вы сможете: - Видеть факты о поведении пользователей на сайте сразу в объявлениях;- импортировать цели, установленные в analytics, в аккаунт объявлений;- использовать аудитории, созданные в analytics, для ремаркетинга. 8.1. Зайдите в google analytics на страницу "администратор". В настройках сайта найдите подпункт "связь с google ads". 8.2. Укажите аккаунт google ads, с которым необходимо установить связь. 8.3. Установите флажок "выбрать все для просмотра данных google analytics в рекламных отчетах. 8.4. Сохраните изменения. 9. Импорт идей в google ads 9.1. Стоит заглянуть в созданный вами рекламный аккаунт и нажать на страницу "инструменты" в правом верхнем углу. В выпадающем меню выберите пункт "связанные аккаунты". 9.2. Перейдите на страницу "google analytics" - "more details". На нужном сайте google analytics нажмите кнопку "link". В появившемся окне активируйте привязку страниц, а метрики импорта добавьте блог в закладки, чтобы иметь статистику поведения посетителей. 9.3. Вернитесь на вкладку "инструменты" и найдите поле "конверсии". 9.4. Перейдите к добавлению нового действия-конверсий. Среди доступных способов настройки конверсий выберите "импорт" - "google analytics". Далее выберите нужные события и залейте изменения. На этом подготовка завершена, и можно переходить к разработке первой рекламной кампании. 10. Создание поисковой кампании Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ищут ваш продукт в google, создайте поисковую кампанию. Для этого на странице "кампании" нажмите кнопку " ". В выпадающем меню выберите пункт "новая кампания". 11. Тщательно продумайте конфигурацию кампании Первым шагом в создании кампании является определение того, как она будет работать. Здесь важен каждый флажок. Рассмотрим этот процесс подробнее. Не забывайте о ранее созданной структуре счета. Название кампании должно помогать посетителям в дальнейшей работе. Например, можно ввести "поиск - холодильники", где первая часть подскажет клиентам, что это поисковая кампания, а вторая - укажет на категорию сайта. 11.1. При формировании кампании выберите тип "поисковая сеть". Чтобы оставить себе доступ к более гибким настройкам, не указывайте цель кампании. Установите флажок "посещения веб-ресурса и введите свой домен. 11.2. Снимите флажок "включить контекстно-медийную сеть". Ситуации: когда целесообразно включать контекстно-медийную сеть в поисковые кампании вы имеете возможность изучить в данной статье. 11.3. Для сезонных кампаний у вас есть возможность задать начало и конец рекламной кампании. Откройте пункт "другие настройки" и купите нужные даты. 12. Выбор региона продвижения Для выбора региона, в котором вы будете показывать рекламу, имеет смысл учесть несколько факторов: - Ваш бюджет;- спрос;- конкуренция; Если бюджет ограничен, стоит ориентироваться на населенные пункты, где вам могут предоставить больше бонусов (например, шоу-рум, доставка в течение дня и т.Д.) Или регионы с меньшей конкуренцией. 12.1. Реклама google автоматически предложит таргетинг по всему миру или по стране, в которой вы находитесь. Также можно воспользоваться расширенным поиском. В строке поиска можно ввести название населенного пункта, настроить геотаргетинг на карте или выбрать рекламу в радиусе нескольких километров от супермаркета. С помощью расширенного поиска можно также исключить показы в определенных районах или городах. 12.2. Следующий важный нюанс при настройке поисковой кампании. Если вы хотите показывать рекламу только пользователям в указанном вами регионе, то в этом случае в параметрах местоположения отметьте пункт "поклонникам из целевого местоположения". Если же необходим чрезвычайно богатый охват или местоположение для вас не имеет значения, выбирайте первую позицию. 12.3. Язык - это еще один способ таргетирования пользователей. Важно понимать, что в этой настройке вы заказываете тот язык, который пользователи выбрали в настройках браузера. Чтобы не ограничивать охват, я рекомендую искать все языки. Учитывайте, что в некоторые дни бюджет может быть превышен в два раза. 13.2. При первом запуске рекламы google ads дополнительно не имеет статистики для повышения качества ставок по достигнутым конверсиям. Поэтому я рекомендую выбрать стратегию назначения ставок "максимально возможное количество кликов" (вариант по умолчанию) или "назначить цену за клик вручную". 13.2.1. "Максимально возможное количество кликов" - автоматически будут назначены такие ставки, которые принесут рекламной кампании максимальное количество кликов в рамках определенного бюджета. В вариантах выбора такой стратегии важно поставить ограничение на максимальную стоимость клика, а также учесть, что google ads все равно придется несколько минут осваивать. 13.2.2. "Назначить стоимость клика вручную" дает возможность максимально контролировать стоимость клика по высоте групп объявлений и ключевых слов. В настройках ставок нажмите на кнопку "выбрать стратегию назначения выигрышей и выберите стратегию "назначить стоимость клика вручную". В ячейке "увеличить количество конверсий через оптимизатор стоимости за конверсию" снимите галочку, так как для его корректной работы необходимо, чтобы система анализировала большое количество конверсий. В дальнейших настройках вам останется самостоятельно указать цену, поэтому вы будете платить втрое больше за конверсию по отношению к группе объявлений или ключевому слову. 14. Составление графика показа объявлений Большая часть пути по настройке кампании пройдена. Одним из последних шагов является составление программы показа объявлений. Таким образом, можно настроить кампанию так, чтобы пользователи видели объявления только тогда, когда вы, например, можете принимать звонки. Под окном с настройкой тарифов раскройте пункт "другие настройки". В поле "график показа объявлений" можно настроить часы показа для всех дней недели или отдельно - для любого. 15. Не забывайте добавлять расширения объявлений Настало время поговорить о кликабельности и привлекательности объявлений. Добавлять расширения не обязательно, и google не гарантирует, что они будут показаны, но часто именно такие мелочи привлекают внимание к объявлению. Подробнее рассмотрим наиболее традиционные и необходимые расширения. 15.Дополнительные ссылки

С помощью дополнительных ссылок вы сможете предоставить пользователю больше информации и сразу же перевести его на наиболее релевантные страницы.
Дополнительные ссылки могут быть представлены как в одной строке, так и с расширенным описанием.

15.2. Уточнения Краткая информация о компании или продукте. Уточнения не ведут ни на какие разделы портала, но делают объявление более информативным для пользователей. Пример изменений в объявлении. 15.3. Адреса Чтобы показать в объявлении адрес магазина и часы работы, свяжите рекламный аккаунт с google business profile. Пример расширения в объявлении. 16. Добавьте ключевые слова Кейворды - это то, что потенциальный клиент будет набирать в строке поиска. Это должны быть фразы, характеризующие товар или выражающие намерение пользователя совершить покупку. Простой способ подбора семантики: добавьте несколько ключевых слов при создании группы объявлений, и реклама google подберет похожие. Также можно применить планировщик ключевых слов со статистикой по поисковым запросам. Это более трудоемкий подход, но он позволит более тщательно изучить, что ищут пользователи. Подбирайте не только самые очевидные варианты - добавляйте синонимы и различные способы написания. Подробнее о подборе по семантике читайте в этой статье. 17. Выбор типа соответствия ключевых слов Чтобы контекстная реклама приводила на ресурс заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые термины, необходимо грамотно их использовать, а конкретно - найти оптимальный тип соответствия. Чем более распространенные запросы вы используете, тем шире охват рекламы, но параллельно необходимо качественно анализировать статистику запросов и исключать максимум нерелевантных показов. Широкое соответствие целесообразно использовать, когда необходимо привлечь максимальное количество трафика в магазин рассчитано на предельно широкий охват: будут показаны по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов, а также фразы с близким смыслом. Модификатор широкого соответствия - вы контролируете, какие слова будут в поисковых запросах, и тем самым исключаете показы в виде сообщений с близким смыслом. Для этого типа соответствия выберите широкое соответствие и добавьте символ " " для каждого слова. Фразовое соответствие - фиксированный порядок слов, другие слова будут добавляться только в начале или конце фразы. Ключ должен быть заключен в кавычки. Точное соответствие - объявления будут показываться только по запросам, содержащим именно те слова, которые вы прописали. Для этого заключите ключевую фразу в квадратные скобки, но учтите: при применении этого типа соответствия значительно сужается охват. 18. Добавить объявления Напишите тексты, которые будут соответствовать добавленным ключевым словам, но в то же время привлекать внимание игроков. Для создания объявлений перейдите на вкладку "франшизы и расширения", добавьте необычное и выберите тип "текстовое объявление". Вернитесь на свою платформу преимуществ и введите в текст объявления дерево. Цены, информация о турнирах и самых актуальных предложениях - все это можно привести в объявлении. Текст может быть креативным или сухим и предельно информативным - все зависит от темы и специфики, поставленных задач и вашей изобретательности. Обратите внимание, что "заголовок 3 и описание 2" не всегда отображаются в объявлении, поэтому объявление должно иметь смысл и без этих элементов. Вы должны подать минимум три объявления на группу - так вы сможете проверить эффективность текстов и выбрать лучшие. 19. Добавьте минус-слова Еще один главный нюанс при настройке рекламы - исключить показы по нерелевантным поисковым запросам. Особенно придирчиво нужно подходить к выбору элемента, если вы наметили широкий тип подбора ключевых слов. Для выбора минус-слов проанализируйте поисковые запросы - и выберите нерелевантные слова типа "бесплатно", "б/у", "фото", "часы" ..... Также добавьте в исключения названия товаров и брендов, которых у вас нет. Сформируйте каталог и добавьте помещение в созданную кампанию. Для этого перейдите на страницу "ключевые слова", выберите "минус слова". На предложенной странице определите на уровне группы или кампании, куда необходимо добавить минус слова, и нажмите кнопку " ". 20. Анализ ситуации и оптимизация В первые дни после начала рекламной кампании обязательно проверьте: - Были ли показы и клики по объявлениям;- оправдался ли бюджет, выделенный вами на конкретную кампанию;- среднюю позицию показа объявлений - возможно, нужно увеличить или уменьшить ставку по ключевому слову;- релевантность поисковых запросов. Обратите внимание на обратную связь объявлений. Система сообщит вам, когда, например, минус-слово заблокирует ключевое слово или исчезнет для выброса в группу объявлений. У вас также есть возможность просмотреть все позиции на странице "оптимизация". Не нужно слепо принимать все позиции, сохраняйте критичность и анализируйте, стоит ли это делать вашему проекту. 1. Настройте аналитику перед запуском рекламы: вы будете платить за каждый шаг - и если реклама не принесет покупателей с первых дней, вы сможете пересмотреть свой портал и отобрать не самые удачные места.2. Изучите свою целевую аудиторию и конкурентов. Планируйте и ставьте измеримые цели.3. На начальном этапе будьте внимательны к каждой детали и понимайте, почему вы отмечаете или не отмечаете тот или иной пункт.4. Оценивайте результаты и оптимизируйте объявления на основе полученной статистики. Не бойтесь экспериментировать, пробовать разные методики и признавать свои ошибки - обычно требуется время, чтобы оптимизировать и доработать кампании так, чтобы реклама стабильно приносила вам прибыль. .